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[경제] 포르투갈과 에스파냐 - 자본주의의 시작

안녕하세요. 모든 노트입니다. 흔히 대항해시대하면 포르투갈과 에스파냐를 떠올리게 됩니다. 지리경제학 측면에서 보면 대항해시대의 포르투갈과 에스파냐는 자본주의의 시발점이라고 할 수 있습니다. 상업 자본주의를 태동시킨 두 국가가 어떻게 대항해시대를 거쳐서 상업 자본주의를 태동시켰는지 확인해보도록 하겠습니다. 1. 경제지리학과 경제학 경제학은 경제의 보편 법칙을 발견하는 것을 지향한다. 경제지리학은 지리에 따라 영향을 받는 경제학 분야이다. 입지 조건이 바뀌면 인문 사회 현상도 바뀐다. 2. 자본주의의 중요 요소 무역 인류는 아주 오래전부터 장거리 무역을 해 왔다. 대표적인 예가 실크로드(Silk Road, 기원전 2세기~서기 15세기 중반 사용된 유라시아 무역망) 자본주의에서 무역이 중요하기는 하지만 무역이 곧 자본주의는 아니다. 3. 자본주의 경제 요소 사유재산의 자유 보장 자본 재생산, 재축적 매커니즘 확립 4. 자본주의의 시초 서구식 자본주의가 온전한 자본주의이다. 자본주의 발전단계는 신항로 개척 → 상업 자본주의 형성 → 온전한 자본주의 형성의 단계를 거친다. 신항로의 개척이 자본주의의 시초가 된 이유 팍스 몽골리아 시대에는 무역이 활성화되어 유럽인도 비단, 향신료 등 사치품을 즐기게 되었다. 몽골 제국 쇠퇴후 오스만 제국이 부상했으나 유라시아를 완전히 지배하지는 못했다. 오스만 제국이 부상하면서 동양으로 가는 육로가 막히게 되었다. 오스만 제국은 실크로드를 통해 수출되는 상품에 과도한 세금을 매겼다. 오스만 제국을 우회하는 아시아로의 무역 루트 개발이 필요해졌다. 유럽의 서쪽 끝 이베리아 반도에서 정반대의 지리적 변화가 발생하였다. 즉 레콘키스타(이베리아 반도에서 기독교 왕국들이 이슬람 세력을 축출하고 영토를 회복하는 과정)가 발생하였다. 포르투갈과 스페인이 이슬람을 축출한 후 군인들의 보상 문제가 발생하였다. 포르투갈과 스페인이 군인들 보상 문제를 해결하기 위해 유럽 진출을 꾀하기에는 프랑스, 이탈리아와 같은 강대국이 가로막고 있었다. ...

[마케팅] 마케팅에서 플라세보 효과와 구독, 품질의 의미

안녕하세요. everylecturenote입니다. 이번 글은 플라세보 효과가 마케팅 측면에서 어떤 의미인지? 구독, 품질 등에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

[마케팅] 제품을 확산과 이를 위해 해야 하는 것

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안녕하세요. everylecturenote입니다. 이번 시간에는 제품이 확산되는 과정에서 발생하는 캐즘을 뛰어넘을 수 있는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 1. 시간에 따른 제품의 확산 시간에 따라 제품을 받아들이는 고객층을 혁신자, 얼리 어답터, 초기 다수 수용자, 후기 다수 수용자, 지각 수용자로 구분할 수 있다. 시간에 따른 제품의 확산 2. 개념 전파의 시간에 따른 수용자 수 분포 2.1. 캐즘(Chasm) 캐즘 캐즘(Chasm)이란 신기술이 처음 개발된 후 대중적으로 보급되기까지 수요가 정체 되는 현상을 말한다. 최초 구매자가 만족하는 제품을 만들었다고 해서 반드시 이야깃거리가 되는 것은 아니다. 캐즘 단계에서 핵심적으로 체크해야 할 것은 이 제품이 다음 집단으로 넘어갈 만큼 좋은가?이다. 2.2. 네트워크 효과 많은 사람이 제품을 사용할수록 더 큰 이익이 발생하는 효과를 말한다. 네트워크 효과에서 체크해야 할 것은 이 개념이 전파되면 내 삶에 이로울까?이다. 3. 개념을 전파하기 위해 해야 하는 것 개념을 전파하기 위해서는 위상이나 연대 중 한 가지를 자극해야 한다. 사람들의 행동에 지속성을 부여할 수 있어야 한다. 문신처럼 지속되는 개념을 만들어야 한다. 마케터들은 성공을 맛본 후 고객들의 관심을 최대한 얻으려다 실패하곤 한다. 너무 많은 사람을 위한 제품을 만들려다 정작 중요한 것을 놓치게 된다. 제품 속의 중요한 요소는 공짜 선물이 될 수 있다. 공짜 선물은 다른 이에게 전할 만한 이야기이며, 브랜드의 상징이 될 수 있다. 마케터가 해야 할 일은 개념이 전파될 수 있는 환경을 만드는 것이다. 전파되는 개념이 성공하게 되고, '우리 같은 사람들은 이런 일을 해요'라는 인식이 그 개념을 더욱 성공으로 이끌 것이다.

[마케팅] 인간을 움직이게 하는 두 가지 위상과 연대

안녕하세요. everylecturenote입니다. 오늘은 인간을 움직이는 두 가지 요인인 위상과 연대에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 세스 고딘의 통찰이 돋보이는 개념인데, 이 두 가지가 어떻게 인간을 움직이는지 이해해보시죠. 1. 관심을 얻기 위한 두 번째 원칙: 리마커블(Remarkable) 리마커블은 주목할 만한, 이야기할 가치가 있다는 의미이다. 보라빛 소의 주요 개념이다. 2. 인간을 움직이는 두 가지 요인 2.1. 위상 위상이란 사람들 사이의 상하 관계나 승패를 가르는 개념이다. 위상의 교환은 인간을 움직이는 핵심 요인이다. 이는 영화 '대부'의 첫 5분, 대부와 장의사의 장면에서 잘 드러난다. 2.2. 연대 내 곁에 누가 있는가? 위상과 연대는 서로 상충한다. 사람은 자신의 위상을 높이면서도 동시에 주변과 어울려야 하는 딜레마에 놓여있다. 2.3. 그레이트풀 데드 미국의 록 밴드로 10년 넘게 라이브 공연 순위 1위를 차지했다. 대중적인 히트곡은 없었다. 이들은 위상과 연대를 전략으로 활용했다. 미국을 중심으로 유럽, 아시아를 포함한 끊임없는 공연 투어를 진행했다. 밴드는 모든 사람이 아닌, 특정 관객에게 티켓을 파는 것을 목표로 삼았다. 그 결과 공연장에서 팬들은 서로 자주 마주치며 같은 노래를 들으면서 연대감을 형성했다. 그레이트풀 데드는 연대감을 강화하기 위해 자신들의 음악을 녹음해 팬들과 무료로 공유하는 것을 허락했다. 이를 통해 밴드의 위상은 높아졌고, 팬들의 연대의식도 커졌다. 2.4. 사치품 사치품의 구매 목적은 더 높은 가격을 지불하는 것이다. 이는 과시 효과를 통해 자신의 위상을 높이는 결과를 가져온다. 사치품의 판매 전략은 이야깃거리가 될 만한 제품을 판매하는 것이다. 하지만 위상을 높일 수 있는 방법은 다양하다(남들보다 많은 기부, 미지의 여행지 방문, 많은 온라인 팔로워 등). 중요한 것은 돈이 아니라, 남들도 관심은 있지만 실천하지 못하는 목표를 달성하기 위해 노력을 기울이는 것이다. 2.5. 고객 명단이라는 ...

[마케팅] 나에게 열광할 고객을 만드는 법

안녕하세요. everylecturenote입니다. 이번 글에서는 고객들의 관심을 얻기 위한 방법과 마케팅의 기회와 위기, 퍼미션 마케팅의 중요성 등에 알아보도록 하겠습니다. 1. 고객들의 관심을 얻기 위한 기업의 노력 기업들은 고객의 관심을 얻기 위해 치열하게 경쟁하며, 이는 결국 관심을 조종하려는 현상으로 이어진다. 인간 문화의 핵심에는 관심을 얻고, 유지하고, 활용하여 사람들을 원하는 방향으로 이끌려는 욕구가 있다. 기업들은 제품 생산력이 충분해지자 고객 부족 현상에 직면했고, 이를 해결하기 위해 관심 끌기에 주목했다. 이런 배경에서 기업들은 광고를 통해 고객들의 관심을 확보하기 시작했다. 과거 기업들은 광고로 고객의 관심을 얻고, 이를 통한 판매 수익으로 다시 광고를 진행하는 선순환을 만들었다. 현대에 들어서면서 새로운 미디어의 폭발적 증가로 전례 없는 기회와 도전과제가 등장했다. 그러나 관심은 새로 만들어낼 수 없으며, 그 양이 한정되어 있다. 선택지가 너무 많아지면 질적 하락을 향한 경쟁이 일어난다. 2. 롱테일의 법칙(기회) 롱테일 법칙이란 소수의 인기 상품보다 판매량이 적은 다수의 상품이 더 큰 가치를 창출하는 현상이다. 롱테일의 핵심은 "평균적인 사람을 위한 평균적인 물건 대신, 특정한 사람을 위한 특정한 물건을 만들자"는 것이다. 롱테일 전략을 통해 관심을 둘러싼 상황이 역전된다. 즉, 선택의 여지가 없어서가 아니라 자발적으로 관심을 갖게 된다. 3. 인터넷과 이메일의 등장(위기) 인터넷의 등장으로 마케터들이 무차별적인 관심 끌기에 나섰고, 이는 스팸이라는 위기를 초래했다. 스팸이란 고객이 원하지 않는 메시지로 고객을 방해하는 모든 것을 의미한다. 4. 관심을 얻기 위한 첫 번째 원칙: 허락 허락은 관심을 다룰 때 중요한 첫번째 원칙이다. 상대가 기대하는 개인적이고 의미 있는 메시지를 받고자 하는 사람에게 전달할 수 있는 특혜이다. 퍼미션 마케팅의 핵심은 '허락'이 곧 자산이라는 점이다. 관심은 가치 있는 자...