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[경제] 포르투갈과 에스파냐 - 자본주의의 시작

안녕하세요. 모든 노트입니다. 흔히 대항해시대하면 포르투갈과 에스파냐를 떠올리게 됩니다. 지리경제학 측면에서 보면 대항해시대의 포르투갈과 에스파냐는 자본주의의 시발점이라고 할 수 있습니다. 상업 자본주의를 태동시킨 두 국가가 어떻게 대항해시대를 거쳐서 상업 자본주의를 태동시켰는지 확인해보도록 하겠습니다. 1. 경제지리학과 경제학 경제학은 경제의 보편 법칙을 발견하는 것을 지향한다. 경제지리학은 지리에 따라 영향을 받는 경제학 분야이다. 입지 조건이 바뀌면 인문 사회 현상도 바뀐다. 2. 자본주의의 중요 요소 무역 인류는 아주 오래전부터 장거리 무역을 해 왔다. 대표적인 예가 실크로드(Silk Road, 기원전 2세기~서기 15세기 중반 사용된 유라시아 무역망) 자본주의에서 무역이 중요하기는 하지만 무역이 곧 자본주의는 아니다. 3. 자본주의 경제 요소 사유재산의 자유 보장 자본 재생산, 재축적 매커니즘 확립 4. 자본주의의 시초 서구식 자본주의가 온전한 자본주의이다. 자본주의 발전단계는 신항로 개척 → 상업 자본주의 형성 → 온전한 자본주의 형성의 단계를 거친다. 신항로의 개척이 자본주의의 시초가 된 이유 팍스 몽골리아 시대에는 무역이 활성화되어 유럽인도 비단, 향신료 등 사치품을 즐기게 되었다. 몽골 제국 쇠퇴후 오스만 제국이 부상했으나 유라시아를 완전히 지배하지는 못했다. 오스만 제국이 부상하면서 동양으로 가는 육로가 막히게 되었다. 오스만 제국은 실크로드를 통해 수출되는 상품에 과도한 세금을 매겼다. 오스만 제국을 우회하는 아시아로의 무역 루트 개발이 필요해졌다. 유럽의 서쪽 끝 이베리아 반도에서 정반대의 지리적 변화가 발생하였다. 즉 레콘키스타(이베리아 반도에서 기독교 왕국들이 이슬람 세력을 축출하고 영토를 회복하는 과정)가 발생하였다. 포르투갈과 스페인이 이슬람을 축출한 후 군인들의 보상 문제가 발생하였다. 포르투갈과 스페인이 군인들 보상 문제를 해결하기 위해 유럽 진출을 꾀하기에는 프랑스, 이탈리아와 같은 강대국이 가로막고 있었다. ...

[HBR] '좋아요' 버튼에서 배우는 혁신

 안녕하세요. everylecturenote입니다.  이번 글은 소셜 미디어의 '좋아요'버튼의 창조 과정을 통해 혁신에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 혁신의 본질: 우연성과 분산성  ‘좋아요’ 버튼의 기원은 혁신이 일반적으로 인식되는 것과 달리, 단일 인물이나 기업의 주도적 노력에서 비롯된 것이 아니라 다수의 주체가 분산적으로 기여한 결과임을 보여준다. 페이스북이 ‘좋아요’ 버튼을 대중화한 것으로 알려져 있지만, 이 버튼의 아이디어와 디자인은 여러 기업과 개인들의 협업과 우연적 발견의 산물이다. 이는 혁신이 의도적이고 선형적인 과정이라기보다는 예측할 수 없고 사회적이며 반복적인 진화 과정이라는 점을 강조한다. 2. ‘좋아요’ 버튼의 역사 초창기 아이디어:  ‘좋아요’ 버튼의 프로토타입은 2005년 옐프(Yelp)의 직원 밥 굿슨(Bob Goodson)이 처음 구상했다. 이는 사용자의 리뷰를 장려하기 위한 목적에서 시작되었으며, 당시 팀은 ‘칭찬 보내기(Send a Compliment)’라는 피드백 메커니즘을 실험하고 있었다. 이 기능은 이후 ‘좋아요’ 버튼의 기반이 되는 비적대적 피드백 메커니즘으로 발전했다. 경쟁과 확산:  2000년대 초반, 여러 플랫폼(Hot or Not, Digg, Everything2.com, Xanga 등)에서 유사한 기능이 존재했다. 페이스북은 2009년 프렌드피드(FriendFeed)를 인수한 뒤 ‘좋아요’ 버튼을 도입했고, 이는 전 세계적으로 확산되었다. 전환점:  페이스북의 마크 저커버그는 처음에 ‘좋아요’ 버튼 도입을 반대했지만, 프렌드피드 인수 이후 이를 받아들였다. ‘좋아요’ 버튼은 사용자의 콘텐츠 참여를 촉진하며 소셜미디어 산업의 주요 메커니즘으로 자리 잡았다. 3. 혁신에 대한 새로운 시각  3.1. 혁신은 점진적이고 누적적이다  혁신은 종종 한 사람의 ‘유레카 순간’에서 유래하지 않는다. 대신 여러 주체가 일...

[HBR] 가격 책정 전략

 안녕하세요. everylecturenote입니다.  이번 글은 하버드 비즈니스 리뷰에 실렸던 "가격 책정 패러다임을 확장하라"를 요약했습니다. 기업이 경제적 압박에 대응하기 위해서는 가격 뿐 아니라 가격 전략을 전면적으로 재고해봐야 합니다. 즉, 고객에게 요금을 청구하는 다양한 방법을 고민해야 한다는 말인데, 구체적으로 어떠한 방법들이 있는지 알아보도록 하겠습니다. 1. 가격 책정 전략의 재검토 필요성  보통 업계마다 제품과 서비스의 가격을 책정하는 전통적인 방식이 존재한다. 하지만 경영환경이 변하면서 일부 기업은 이런 패러다임을 재검토해서 기존 고객에게 혜택을 주는 동시에 신규 고객도 유치하여 매출과 이윤을 높이는 방식을 강구하기 시작했다.   대부분 조직은 심리적 가격 설정이나 경쟁기반 가격설정과 같이 비교적 단순한 가격 설정 전략을 사용했다. 하지만 최근 경제적 변화(인플레이션과 경기침체 위협)로 마진을 유지하기 위한 보다 창의적인 가격 책정 전략이 필요한 시점이다.   가격 책정 전략을 변경하면 다양한 인구통계학적 집단을 targetting하기 쉬워진다. 연구에 따르면 밀레니얼 세대와 Z세대는 가격정찰제 또는 소유하는 대신 빌려 쓰는 것을 꺼리지 않는다. 또한 가격 책정 방식 변경은 기대감을 불러일으킨다.   하지만 어떻게 창의적으로 유효한 가격 책정 전략을 수립할 것인가가 어려운 점일 것이다. 쉽게 접근할 수 있는 방법이 타 업계에서 효과가 입증된 아이디어를 차용하는 것일 것이다.  가격 책정 전략은 기업의 목표에 따라 5가지 범주로 분류된다. 이런 목표는 상호 배타적이지 않다. 많은 전략이 다수의 이점을 제공하며 2가지 이상의 범주에 동시에 속할 수도 있다.  2. 다양한 사용 수준과 선호도를 수용하라  고객마다 필요한 제품 사용량은 다르다. 커피 체인점이 커피 사이즈를 스몰, 미디엄, 라지 중 선택할 수 있게 한 이유가 여기에 있다. 원하는 ...

[하버드 비즈니스 리뷰] 재판매 혁명

안녕하세요. everylecturenote입니다. 최근에 당근과 같은 플랫폼을 활용한 중고 거래가 유행하고 있습니다. 이번 글은 이러한 중고 거래를 기업 측면에서 어떻게 활용하는 것이 좋은 가 하는 것입니다. 1. 핵심 문제 미국 가정은 평균 4,500달러 상당의 재사용 가능한 물품을 보유하고 있는 등, 많은 가정에 사용하지 않는 물건(가치)이 쌓여 있다. 사람들은 심리적 애착이나 처분 방법의 어려움 때문에 물건을 버리지 못하는 "처분 연기(deferred disposal)" 현상을 보이고 있다. 2. 시장 현황 및 성장 동력 재판매 시장은 급격히 성장하고 있으며, 미국 내 시장 규모는 약 1,750억 달러에 달한다. (글로벌데이터 추산) 성장의 주요 동력은  지속가능성 에 대한 관심 증가와  Z세대 소비자 의 부상이다. 3. 기업의 재판매 참여 이점 매출 및 이익 증대:  특히 패션, 액세서리, 기술 분야 고가 제품에서 유리하다. 예를 들면 애플의 리퍼비시 아이폰, 코치의 (리)러브드 프로그램이 있다. 신규 고객 유치:  가격에 민감한 젊은 소비자들이 중고품을 통해 브랜드에 입문하고, 향후 충성 고객으로 전환될 수 있다. 경쟁 우위 확보:  자사 제품의 중고 시장을 직접 관리하지 않으면 리얼리얼(RealReal), 리백(Rebag) 같은 제3자 플랫폼에 시장 주도권과 수익을 빼앗길 수 있다(예: 롤렉스의 인증 중고 프로그램). 지속가능성 실현 및 브랜드 평판 제고:  사용하지 않는 제품을 재순환시켜 환경적 책임을 다하고 브랜드 이미지를 높일 수 있다(예: 파타고니아의 원웨어 프로그램). 4. 재판매 시장 진입을 위한 가이드라인 매끄러운 프로세스 디자인:  소비자가 쉽게 중고품을 판매/반납할 수 있도록 마찰을 최소화하여야 한다(예: 베스트바이의 기프트카드 교환 및 재활용 프로그램, 자동차 시장의 인증 중고차 제도). 제3자 플랫폼과 협업:  자체 역량이 부족할 경우, 트로브(Trov...